Осознанное потребление: о чем это? Осознанное потребление в одежде Нечего надеть: Почему вещей стало слишком много.

Об осознанном потреблении пишут много и давно, последние 5 лет это одна из самых популярных тем в российском и зарубежном медийном пространстве. Тем не менее, как и любое модное определение, понятие осознанного потребления часто путают с банальной экономией, употребляют к месту и не к месту вегетарианцы, защитники природы, приверженцы жизни в стиле минимализма, всего натурального и т.д. В моём блоге я обсуждаю составы косметики и бытовой химии, чтобы вы понимали, что на самом деле покупаете, какой эффект это оказывает на ваше здоровье и окружающую среду и таким образом на свой манер пропагандируем осознанное потребление.

А что это вообще такое? Это я спросила у Оксаны Железновой, осознанного маркетолога, автора блога Hanna-Kash о маркетинге для малого бизнеса и инстаграм-блога @hanna_kash , где каждую пятницу она делится советами по осознанному потреблению в рубрике .

Давайте попробуем разобраться вместе, что же такое осознанное потребление.

Понятие осознанного потребления куда шире девиза 3R: Reuse-Reduce-Recycle и затрагивает вопросы разумного расходования средств, баланса цена/качество и эмоций от покупки. Эта жизненная концепция или система ценностей находится где-то посередине между двумя крайностями: отказа от материального и превращения в буддийского монаха и веры в то, что счастье прямо пропорционально количеству денег, а также вещей, услуг и прочих благ, которые можно на них купить.

Что включает в себя осознанное потребление:

Итак, вы совершаете осознанную покупку , если

• вы можете четко ответить на вопрос, ЗАЧЕМ она вам нужна. Если ответ разряда «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится» — поставьте на место, разворачивайтесь и уходите;
• она приносит радость в долгосрочной перспективе , ведь мы не только рациональные, но и эмоциональные существа. Это возможно в том случае, когда покупка соответствует вашему характеру, личным ценностям, а не совершается под воздействием рекламы, стереотипов или чужого мнения;
• вы держите в голове помимо сиюминутных потребностей долгосрочное влияние на здоровье и окружающую среду , поэтому тщательно проверяйте состав, если это продукт питания, косметика, бытовая химия. Если это вещь, подумайте, что вы с ней сделаете, после того, как перестанете пользоваться, что будет с упаковкой, можно ли ее использовать повторно или сдать в переработку;
• она обладает адекватным соотношением качества к цене . Помните, что маркетологи не дремлют и не всегда дорогая вещь лучше дешевой, поэтому цена должна быть обоснована.

Что мешает осознанному потреблению в повседневной жизни:

• нежелание знать неудобную правду о процессе производства, составе и последствиях использования тех или иных продуктов,
• размытое представление о собственных финансовых возможностях, особенно, когда средства поступают из разных источников и тратятся не только на удовлетворение текущих потребностей, но и на кредиты, аренду, налоги и т.д., отсутствие планирования семейного бюджета, неумение распоряжаться деньгами;
• засевшие в голове клише , что «хорошая вещь не может стоить дешево», «натуральные продукты нам не по карману, поэтому нечего в эту сторону даже смотреть» и т.д.;
• психологические проблемы (неудовлетворенность отношениями в семье, жилищными условиями, внешностью и пр.), которые пытаются заглушить шопингом как анестезией;
• отвращение к работе : чем больше радости приносит труд, тем осознаннее тратятся заработанные деньги. Можно получать деньги через удовольствие, а можно удовольствие через деньги. В первом случае вы делаете то, что нравится, и что-то зарабатываете при условии, что результат усилий востребован. Во втором вы продаете время и навыки, закрывая собой функцию в организации, а полученные деньги используете для компенсации дискомфорта.

Надеюсь, нам удалось объяснить, что разумное потребление не имеет ничего общего с жесткой экономией , монашеским образом жизни, отказом от всех благ и удобств. Оно о том, чтобы искать информацию, анализировать, делать выводы, думать о причинах и следствиях, принимать решения о покупках самостоятельно, а не под влиянием моды, рекламы и мнения окружающих.

А что означает осознанное потребление для вас?

Хаотичное потребление продукции десятки лет оказывало негативное влияние на нашу планету в целом и наше здоровье в частности. Поэтому пора менять сознание и отношение к этому вопросу. Сознательный потребитель - это главный тренд уходящего 2019 года, который заботится не только о своих личных потребностях, но и о судьбе всего живого на планете Земля.

Новый тренд человечества

Начнем с обратного - общества потребления. Такая тенденция зародилась в Америке в 1940-х годах после Второй мировой войны во время экономического подъема и беби-бума. В 1960-х годах эта лихорадка перешла на страны Европы. Запоздало только постсоветское пространство, ведь во времена социализма количество производства (а это в основном была военная техника) в разы превышало употребление товаров. Как результат, последние десятилетия человечество только увеличивает скорость потребляемых товаров.

Решить эту проблему способно осознанное потребление - социальное движение, основанное на повышении осведомленности о влиянии решений о покупке на окружающую среду, здоровье и жизнь потребителей в целом. Оно также связано с влиянием средств массовой информации (СМИ) и рекламы на потребителей.

Простыми словами, осознанный потребитель - это тот человек, который принимает решение о покупке, узнав прежде о логистической и производственной цепочке компании. Если, собрав всю информацию, человек понимает, что компания наносит вред человечеству и Земле, он не купит эту продукцию.

Все бизнес-процессы влияют на нас и мир, в котором мы живем. Наш выбор имеет значение, потому что покупки поддерживают бизнес через каждую потраченную копейку. Когда мы покупаем бренд, который не придерживается этических или устойчивых методов ведения бизнеса, мы стимулируем компанию и дальше производить и поставлять вредные товары.

В основном осознанное потребление присуще для развитых стран - США и Европы. К сожалению, в государствах постсоветского пространства этот тренд пока не приобрел массовую популярность из-за низкого уровня жизни.

Как мы используем вещи?

Согласитесь, мы часто покупаем одежду, которую вовсе не носим, надеваем один раз либо забываем о ней на ближайшие годы в своем шкафу.

Чтобы сделать первый шаг к заботе о планете, советуем выполнить несколько простых действий :

• Откройте свой гардероб, внимательно пересмотрите все вещи в нем, и Вы будете приятно удивлены, что их так много!
• Перестаньте относиться к одежде как одноразовой - научитесь заботиться о том, что у Вас есть.
• Покупайте новые вещи или обувь только в том случае, если их вовсе нет или старые уже совсем износились.
• Отдавайте предпочтение качеству над количеством - Вы сможете носить одежду и не наносить вред ни Земле, ни себе.

Следующий шаг - проверка этикеток. Ищите информацию, которая указывает, что одежда была произведена в безопасных и справедливых условиях труда.

Секонд-хенд - еще один способ сделать мир лучше. Продавайте ненужное из своего гардероба на рынках или Ebay и используйте деньги, которые Вы зарабатываете, чтобы купить «новые» любимые вещицы.

Становитесь . Полиэстер, вискоза, нейлоновый акрил - это искусственные волокна, которые являются химически интенсивными и загрязняют планету. Когда синтетика попадает на свалку, на ее разложение уходит до 50 лет.

Вместо этого ищите одежду из натуральных волокон, таких как натуральный хлопок, шелк, джут, шерсть, лен или сизаль. Они лучше носятся, позволяют коже «дышать» и безопасны для окружающей среды.

А что делать с остальной продукцией, которую мы покупаем? Ведь почти каждый день мы выносим со своей квартиры как минимум 1 пакет мусора. Для этого:

1. Приучите себя сортировать мусор - стекло, бумага, органика и пластик. Можете даже узнать, где в Вашем городе принимают вторсырье.
2. Откажитесь от пластиковых пакетов в пользу авоськи или холщовой сумки. Эксперты прогнозируют, что к 2050 году в мировом океане пакетов из пластика будет больше, чем рыбы.
3. Берите с собой бутылку воды и столовые приборы, чтобы не использовать одноразовые.
4. Отдавайте предпочтение продуктам с наименьшей упаковкой. Перестаньте покупать бутилированную воду. Вместо этого кипятите воду или используйте фильтр.

поможет не только сохранить ресурсы на нашей планете, но и не истощить кошелек потребителя. Так, не проходите мимо «одиноких» фруктов и овощей (например, сорванные с грозди бананы), смело берите несимметричные и «некрасивые» продукты. Ведь они первые окажутся в мусорном баке из-за того, что большинство потребителей выбирает красивые фрукты и овощи.

Окончание срока годности на упаковке не всегда говорит о том, что продукт испортился. Так, не спешите выбрасывать крупы, каши, шоколад и прочее. Лучше обратите внимание на состояние продукта, его консистенцию, запах и т.д. Кроме того, некоторые продукты можно переработать. Например, из испорченного молока получается вкусный творог, блины или оладьи.

Движение Zero Waste, или осознанное потребление без фанатизма - это философия , которая пропагандирует разумное и экологичное использование ресурсов. Ее главная цель - отказаться от мусора. Ведь ни для кого не секрет, что мусор - это одна из главных . Ежедневно человек на планете выбрасывает 2 кг хлама, а это значит, что человечество выбрасывает до 15 млрд. тонн мусора каждый день.

Этот тренд стал популярным после того, как мир прочёл книгу французской писательницы Беа Джонсон «Дом без отходов». После выхода в 2010 году она стала настоящим бестселлером. Самой писательнице удалось вмещать все отходы в одну пол-литровую банку.

Мы не призываем тут же забыть о всех преимуществах цивилизации, но внести свой вклад в сохранение планеты нужно каждому. гласит, что необходимо отказаться от ненужного. Она включает «правило пяти R»:

1. Refuse. В нашей жизни мы используем много хлама, который по сути вообще не нужен. Для начала попробуйте отказаться от пластиковых трубочек (используйте ), кофе take away (вместо этого просите наливать напиток в свою ), пакетов из супермаркета, а также бытовой химии.
2. Reduce. Следующее правило гласит сократить то, что мы используем. В шкафу приверженца Zero Waste только всё самое нужное: пара штанов, футболок, зимние сапоги, кроссовки и т.д.
3. Reuse. Используйте продукты повторно. Например, можно купить вещи в секонд-хенде либо отказаться от бумажных полотенец в пользу .
4. Recycle. Согласно данной концепции, сортировка - одна из важных составляющих. Отсортированную бумагу, пластик и стекло можно сдать на утилизацию. Для поиска пунктов приема вторичного сырья скачайте специальное приложение.
5. Rot. Органику нужно отправлять на компост. Растительный мусор и остатки продуктов питания станут отличным удобрением в палисаднике и на огороде.

Такая философия имеет много преимуществ, как для окружающей среды, так и для общества в целом:

• Уменьшает наше воздействие на климат. Сокращение выбросов, применение вторсырья и утилизация могут стать ключевой частью стратегии по улучшению состояния климата. По оценкам Агентства по охране окружающей среды США, примерно 42% всех выбросов парниковых газов вызвано производством и использованием товаров, включая продукты питания и упаковку.
• Экономит ресурсы и сводит к минимуму загрязнение. Использование вторичного сырья способствует сокращению производства продуктов, поскольку люди покупают меньше, а товары производятся на длительный срок. Утилизация не позволяет отправлять отходы на свалки и мусоросжигательные заводы, а предоставляет переработанные материалы для производства новых продуктов.
• Способствует социальной справедливости. Общественные проекты помогают перераспределять полезные товары для тех, кто в них нуждается, от остатков пищи и мебели для беженцев до деловой одежды для тех, кто выходит на рынок труда. Подход с нулевыми отходами также защищает здоровье населения, уменьшая загрязнение воздуха, воды и почвы, предотвращая попадание токсичных веществ и отходов на свалки.
• Поддерживает местную экономику и создает рабочие места. Концепция строит круговую экономику, где отходы одного человека - это ресурс для чего-то нового. Местные деньги тратятся на локальную работу и остаются внутри сообщества, а не покидают его, чтобы покупать импортные продукты.

Как стать на путь осознанного потребителя?

Наша нынешняя культура применения вещей неустойчива. Но зная, кто такой сознательный потребитель и как отказаться от мусора, Вы сможете улучшить состояние среды обитания.

Сразу жить по принципам Zero Waste - очень сложно, поэтому культура начинается с таких действий:

• Попробовать уменьшать количество производимого мусора. Сократите число покупаемых вещей, смотрите на их состав, откажитесь от одноразовой посуды, кофе take away и используйте пакеты многоразово.
• Научитесь сортировать мусор. Так вам будет легче понять, сколько лишних продуктов вы покупаете. Например, сортируя пластик и стекло, Вам будет легче прийти к тому, что воду лучше набирать в многоразовую емкость, а овощи и фрукты носить в авоське.

Осознанное потребление - это наше будущее. И если Вам важно, каким оно будет, то начните с самого простого: откажитесь от пакета в супермаркете, носите с собой эко-сумку и сходите на специальный тренинг. С чего бы Вы ни начинали - делайте это с настроением и искренне!

Осознанное потребление – вдумчивый подход к шопингу, и это не просто очередной модный тренд, а вполне серьезное понятие, которое может помочь спасти планету и в перспективе нашу цивилизацию. Только не путай осознанное потребление и обычную экономию. В первом случае ты стремишься думать прежде, чем покупаешь вещь, ищешь тот вариант приобретения, который нанесет меньше вреда окружающей среде, а во втором – гоняешься за скидками или стремишься купить больше вещей за меньшие деньги.

Обычный человек, который приходит в магазин за покупками, редко задумывается о том, откуда берется одежда.

Между тем за каждой вещью из масс-маркета стоят большие фабрики, которые производят много отходов. Знала ли ты, что индустрия производства одежды в ответе за 5-10% загрязнения пресной воды. Различные вещества из отходов, попадая в воду, делают ее непригодной для растений, животных и человека. К счастью, в наших силах это изменить.

Фото tumblr.com

Как осознанное потребление поможет экологии?

Если верить теории малых дел, то чем больше людей будут совершать маленькие, но полезные поступки, тем меньше станет нагрузки на природу. А в перспективе это может заставить многие компании перейти на более экологичные технологии.

С чего можно начать?

С поиска информации о ближайших пунктах раздельного сбора мусора, о пунктах приема одежды и других старых вещей. Частью осознанного потребления обязательно является переработка всего, что тебе уже не нужно.

Есть такое простое правило трех R: reduce, reuse, recycle – что означает «потребляй, используй повторно и перерабатывай».

Можешь начать с избавления от лишних вещей, заодно и порядок в комнате наведешь.

Фото tumblr.com

Где искать одежду?

Когда ты захочешь приобрести что-то новенькое, попробуй найти альтернативу обычным магазинам.

• В секонд-хэндах – местах, которыми вдохновляются все прогрессивные люди. Секонды хороши тем, что в них можно найти крутые дизайнерские вещи в нормальном состоянии за сущие копейки, а еще в них часто одежда продается на вес – сможешь ухватить больше!
• На блошиных рынках – зачастую на них можно найти вообще все, а не только одежду и аксессуары. Поищи в интернете, где находятся ближайшие и когда туда можно прийти, и отправляйся за приключениями!
• В винтажных магазинах – это вариант секондов подороже, поскольку в них продаются вещи, которым больше 20-30 лет, но если тщательно исследовать эти магазины, можно найти такое, чего больше ни у кого нет.
• На своп-вечеринках – это такие мероприятия, на которых можно обменяться одеждой с любым человеком. Информацию о таких вечеринках не всегда бывает просто найти, но попробуй узнать, проводится ли такое в твоем городе. Если ты пока стесняешься или боишься носить одежду незнакомых тебе людей, попробуй организовать такое мероприятие вместе с подругами. И повеселитесь, и деньги сэкономите.
• Начать шить самой – вариант для самых продвинутых. Если ты не пугаешься таких слов, как оверлок и шпулька, то смело бери швейную машинку и начинай творить! На YouTube полно видеоуроков о том, как сделать ту или иную вещь. Если ты неуверенно себя чувствуешь с машинкой, начни с малого: попробуй несложный декор, посмотри видео из серии «тысяча способов обновить футболку». Главное – не бойся экспериментировать!

Всё больше людей придерживаются концепции ответственного потребления. Пусть мы и не можем изменить индустрию моды глобально и сразу, мы можем изменить для начала собственные потребительские привычки, а индустрия со временем уже вынуждена будет на это отреагировать. Рассказываем, как стать ответственным потребителем, на что обращать внимание при покупке новой одежды и почему секонд-хенды - наши лучшие друзья.

Из рук в руки:
Как ресейл спасает мир от перепроизводства вещей

За последние пару лет стало совершенно понятно, что потребительские паттерны людей кардинально поменялись: бесконтрольный шопоголизм и показная роскошь стали моветоном, обезличенный нормкор - новой философией жизни, а концепция «лучше меньше, но лучше» - мотто многих современных людей.

Нечего надеть:
Почему вещей стало слишком много

Мы живём в мире, где стало очень много вещей, и с каждым днём их количество всё прибавляется. С одной стороны, теперь наши возможности выбора практически безграничны - выбирай, что больше по душе. С другой - когда опций слишком много, мы теряемся, путаем действительно желаемое и навязанное извне и в конце концов уходим с покупкой и чувством фрустрации, переживая, правильный ли выбор сделали.

Масс-маркет
и кутюр из вторсырья:
10 этичных марок

Мало кто готов покупать одежду просто потому, что она сделана по всем правилам этичного производства: чтобы стать настоящим объектом желания, вещь должна быть красивой и действительно понравиться покупателю. А поскольку вкусы у всех людей разные, то и этичных марок, чтобы движение ответственного потребления могло стать в самом деле массовым, должно быть много - и предлагать они должны разнообразный ассортимент.

Теория малых трат: Как экономить на покупке одежды и не страдать

Вроде бы мы стали тратить куда меньше времени на блуждания по огромным моллам и случайные покупки между эскалатором и фудкортом, зато заказываем вещи в онлайн-магазинах. Те же, в свою очередь, обзавелись собственными изданиями с полноценными редакциями. Благодаря их работе мы хоть и стали делать покупки более осознанно, но по факту хотеть стали только больше. Подначивают и социальные сети со своими знаменитостями. Их белоснежные кроссовки, идеальные кашемировые свитера и джинсы в пайетках как бы намекают: пора пройтись по магазинам.

Производство одежды - одна из самых «грязных» индустрий: на ее долю приходится 5–10% загрязнения пресной воды. Экологические проблемы волнуют людей: мировые корпорации вроде Google публикуют отчеты об экологической ответственности, певица M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья, а магазины по всему миру призывают отказаться от пластиковых пакетов в пользу многоразовых сумок . Ответственность за избыточное производство лежит не только на производителях, но и на нас с вами. Каждый может стать eco-friendly: продумывать покупки, перерабатывать лишнее и меньше покупать. Это легче, чем кажется. Рассказываем, как изменить отношение к шопингу и пополнять шкаф без вреда для планеты, - в объяснительных карточках.

Что такое осознанное потребление?

Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам. Это ответственность за этичность и экологичность. Шопинг стал частью мировой политики и влияет на экосистему. Поэтому у потребителей должно быть понимание: вещи берутся не из воздуха. За ними стоит промышленность, урон экологии и работа многих людей - ткачей, закройщиков, швей. Это ставит перед нами вопросы: какую одежду носить? Близка ли нам политика компании-производителя? Улучшим ли мы условия труда людей, которые ее произвели? Сделаем мы вклад в важное дело? И, наконец, действительно ли мы хотим купить очередное платье?

Почему сегодня важно научиться потреблять осознанно?

Текстильная промышленность загрязняет пресную воду: на ее долю приходится до 10% токсичного индустриального слива. В сточные воды фабрик попадают красители, поверхностно-активные вещества, отходы производства синтетических волокон и пестициды с хлопковых полей. Это приводит к гибели водных растений и животных, размножению бактерий и делает воду непригодной для использования людьми.

Колоссальная часть текстильного производства сосредоточена в экономически развивающихся странах - Бангладеш, Пакистане, Малайзии и других. Рабочие проводят за швейной машинкой 12–14 часов, а получают несколько долларов в день. На фабриках нередко случаются аварии, в которых гибнут десятки людей. Самая масштабная катастрофа - обрушение фабрики «Рана плаза » в Бангладеш в 2013 году - унесла жизни 1129 человек. О проблемах массового производства одежды снят красноречивый документальный фильм «The true cost ».

Как осознанное потребление поможет мне? А как остальному миру?

Удовольствие от новой покупки длится несколько минут, потом нередко наступает разочарование и сожаление о потраченных деньгах. Траты могут быть сопряжены с физической и психологической болью. Негативных эмоций удастся избежать, если научиться обдумывать необходимость приобретений. Личный выбор может повлиять на всю планету. Отказ от сверхпотребления даже одного человека уже снизит экологическую нагрузку индустрии. Так устроена «теория малых дел».

У меня слишком много вещей, что делать?

Первый шаг - спросите себя, какие вещи вы носите и любите. Их оставьте в шкафу. С остальными нужно распрощаться, если они не подходят по размеру и стилю, надоели, были куплены на распродаже в припадке азарта. Но не выкидывайте их! Дайте им второй шанс. Отправьте в благотворительный фонд, продайте на «Авито» или устройте своп-вечеринку - позовите подруг меняться одеждой. Брендовые вещи можно отнести в комиссионный магазин, например Second Friend Store . Еще один вариант избавиться от излишков в гардеробе - группы по обмену в соцсетях, например «Алкошмот ». За говорящим названием стоит простая идея - менять одежду на вино, еду, другие вещи или услуги. Не подлежащие ремонту вещи сдайте на переработку: их принимают, например, магазины H&M и Monki . Нетривиальный вариант - отдать вещи художникам. Они могут собирать одежду для инсталляций - так ваши потертые футболки станут частью современного искусства.

Как начать потреблять осознанно?

В магазине спросите себя, зачем вам очередная вещь. Если ответ окажется в духе «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится», лучше положите ее на место и уходите. Следующий вопрос: будет ли вещь радовать в будущем? Да, если она подходит вам по стилю и сочетается с несколькими вещами в гардеробе. Нет, если вы покупаете ради низкой цены или сиюминутного удовольствия. Составьте список покупок заранее: он поможет избежать импульсивного шопинга.

Подумайте о влиянии на окружающую среду. Что вы сделаете, когда вещь придет в негодность или вы перестанете ее носить? Можно ли ее использовать повторно или сдать на переработку? Что будет с упаковкой? Отвечайте честно на эти вопросы каждый раз, когда оказываетесь перед рейлами с одеждой, - это и будет осознанным потреблением.

Как рассказать про осознанное потребление друзьям и близким?

И, наконец, осознанное потребление - это только про одежду?

Не только. Осознанное потребление относится к любой категории материальных предметов - от еды до мебели. И для всех действуют те же правила, что и для одежды, «правила трех R» - reduce, reuse, recycle: потребляй меньше, используй повторно и перерабатывай то, что можно переработать. Их легко запомнить и воплотить в жизнь. Попробуйте!

Какие есть способы осознанно приобретать вещи?

Винтаж и секонд-хенд. Среди винтажа легко найти необычные экземпляры. Нередко они стоят дешевле новых и сшиты качественно - из расчета на более долгий срок службы. Главный бонус «вторичных» вещей - экологичность: мы спасаем вещи от мусорки и не провоцируем перепроизводство.

Марина Чуйкина, основательница проекта Strogo Vintage : «Винтаж - это способ одеваться модно и недорого. Винтажные вещи нередко имеют интересный крой и сшиты из добротных материалов: замши, шелка, кашемира. Еще они существуют в единственном экземпляре - на вечеринке не будет никого в таком же платье. Считаю, искать среди винтажа надо и будничные джинсы, и рубашки, и вечерние сумасбродные наряды».

Перешивать старые вещи. На любую вещь смотрите как на ткань. С небольшой долей фантазии и умения шить надоевшую майку можно превратить в сумку, юбку, в шорты или даже сшить плащ из десятка старых рубашек.

Алина Лобанова, дизайнер одежды, выпускница Школы дизайна ВШЭ: «Выпускную коллекцию я сшила из старых футболок и толстовок. Часть материала помогла собрать Вышка, остальное покупала в секонд-хендах. Я задумалась о проблеме осознанного потребления, когда узнала о трагедии на „Рана плаза“ в 2013 году. Мне хотелось показать, что важно давать второй шанс старым вещам. Способ может быть любой - произвести кроссовки из океанического мусора, пойти в школу в папиной рубашке или сшить юбки и топы из лоскутов».

Своп. Английское слово «swap» означает «обмен». В данном случае - обмен одеждой. Суть действия проста: собираются несколько людей, приносят ненужную им одежду и меняются. Марина Солоцкая, своп-активистка: «Организовать своп легко. Для этого не нужен опыт или специальные навыки. Я загорелась идеей и нашла желающих в соцсетях - мы даже не были знакомы. Первый своп провели на моей работе. Мне повезло: начальство разрешило собраться в офисе в выходной. Там было место, чтобы разложить вещи и устроить примерочную с зеркалами. И были туалеты. При желании можно устроить обмен в парке, антикафе или в гостях у кого-то из участниц. Одна из целей свопа - примерить новое и непривычное в одежде: пиджак в пайетках или красные кожаные штаны, которые вы бы не решились купить».

Локальные марки, контролирующие производство. Корпорации ради прибыли жертвуют экологичностью и ущемляют права рабочих. Но не все производители одежды такие. Небольшие местные марки шьют модели штучно, буквально в десяти экземплярах, при этом тщательно подбирают ткани и фабрику. Вещи не везут издалека, а значит, нет расхода топлива и загрязнения от транспорта.

Светлана Сальникова, дизайнер Fy:r : «Я знаю всю цепочку производства - от материалов и фурнитуры до работы конструктора и швеи. Материалы закупаем на португальской фабрике, которая производит ткань с использованием биоразлагаемых красителей. Отшиваем вещи в Москве; я лично знакома с закройщицами и швеями. В шоу-рум стараюсь общаться с каждым покупателем и отговариваю от покупки, если человек сомневается. Возможно, это не самая прибыльная схема, зато я уверена, что не засоряю мир».